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男性護膚需求增長 銷售渠道依賴電商

2018-01-26 11:04電商彙 / 智門财經

  相當長的時間裡,護膚都被認為是女性用戶的專利,在女性護膚品大行其道的情況下,男性護膚卻并不被主流市場所認可。而随着電商行業的不斷發展,男性護膚理念也終于獲得商家和消費者的認可,越來越多的年輕男性也駕駛注重自身的護膚需求,近年來男性護膚市場保持着較高的增長速度。從消費者需求的角度來看,在年輕消費者越來越注重外在的情況下,顔值經濟成為市場新趨勢,男性護膚市場的崛起也正是得益于此。

  根據有關機構的預測,2016年至2019年間,國内男性護膚市場交易總額年複合增長率将達到13.5%,而全球男性護膚的平均增長率僅為5.8%,也就是說中國的男性護膚市場有廣闊的發展空間。

  事實上,男性護膚市場近年來的高速發展,是消費者與護膚品牌共同的訴求。從消費者層面來看,年輕群體發現外在顔值對日常工作生活的影響,男性也願意主動投入護理自己的皮膚,整體來看國内男性消費者的護的需求顯著增長;從護膚品牌的角度分析,女性護膚市場業務發展已較為成熟,而男性護膚成為品牌主動投入研發的領域,長期對男性護膚習慣的培養取得成效帶動産品的銷量。

  業内人士表示,國内男性護膚市場近年來的高速發展,很大程度是因為這一行業的起點低,從無到有的發展初期增長速度快并不難實現。實際上,國内的男性護膚市場存在明顯的短闆,過于依賴電商的渠道進行産品銷售,在實體場景中尚未形成獨立市場空間。

  本文作者為編輯亮晨;作者微信:Turchen,歡迎溝通交流。

編輯:點點

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